Дикси – магазины продуктов и товаров повседневного спроса
Сегодня сложно в это поверить, но было время, когда компания Дикси владела всего одним продовольственным магазином. Было это в Москве в 1999 году. Через год фирма окрепла и направила свои силы на развитие сети в других городах России. Первым из них стал Санкт-Петербург. Со временем это словно вошло в привычку – магазины открываются в разных регионах страны в огромных количествах. Сегодня их даже уже не сотни, счет пошел на тысячи, это очень развитая сеть, которую смело можно назвать ведущей в своей сфере.
Формат для фирменных магазинов был выбран вполне удачно – это «магазины у дома», в которых есть все, что только может понадобиться покупателю в любой момент. Своей популярностью Дикси обязаны грамотной ценовой политике и достойному выбору поставщиков.
Каталог Дикси
Ассортимент товаров в магазинах торгово-розничной сети Дикси представлен всеми категориями продовольственных товаров, которые можно ожидать от крупного продуктового дистрибьютора: бакалея, мясо, птица, рыба, молоко, сыры, кондитерская группа, овощи и фрукты, алкогольные и безалкогольные напитки, замороженные продукты, консервация и пр. Однако, в разных регионах товарный перечень может существенно различаться. Это связано с рядом объективных причин.
Во-первых, покупательский спрос в каждом регионе довольно индивидуален. Во-вторых, гораздо проще, выгоднее и логичнее взаимодействовать с местными региональными производителями продовольственной продукции, в особенности – скоропортящейся: мясные и молочные продукты, колбасные изделия, рыбные и мясные деликатесы.
Таким образом, с одной стороны осуществляется значительная поддержка местных производителей, с другой – учитываются традиционные предпочтения местного населения, а также обеспечивается наличие всегда свежих продуктов, за что и ценят Дикси постоянные покупатели.
Кроме продовольственных товаров, конечно, в фирменных магазинах можно приобрести всевозможные непродовольственные товары ежедневного спроса; предметы гигиены, товары для ухода за домом, детские товары, товары для животных, косметику, парфюмерию и т. д.
Собственные торговые марки
Обширный ассортимент из основного каталога торгово-розничной сети Дикси гармонично дополняют товары, произведенные собственными торговыми марками компании. Качество данной продукции контролируется с повышенной ответственностью. Что касается цен, они решительно ниже, чем цены на товары той же категории от известных брендов. Это возможно, благодаря крупным партиям выпуска товаров, прямым поставкам в собственную сеть и отсутствию рекламных издержек. Оптимальное соотношение цены и качества делает продукцию СТМ сети Дикси наиболее востребованной на фоне остального ассортимента. Сегодня на полках магазинов можно встретить продукцию следующих частных торговых марок:
• «Milken Mite» – торговая марка-производитель сыра;
• «Любимые традиции» – бакалейные и кондитерские изделия, а также полуфабрикаты;
• «Легенда Финляндии» - сливочное масло;
• «Adelante» - кофейная марка;
• «Полная крынка» - молочная продукция;
• «Одарка» - молочная продукция;
• «Семкин» - подсолнечные семечки;
• «Овощная семейка» - овощная консервация, закуски, соленья, салаты;
• «Мера вкуса» - кетчупы и соусы;
• «Vivante» - шоколад Бельгийского производства;
• «Тожинки» - макаронные изделия;
• «Фруктовый парад» - соки нектары, фруктовые консервы;
• «Pizzarella» - замороженная пицца;
• «Мореслав» - морепродукты;
• «Хлебородовъ» - пиво и квас;
• «Аришка малышка» - глазированные творожные сырки;
• «De La Vie» - виноградные вина французского производства;
• «Fan club» - газированные напитки;
• «Кудряночка» - вина российского производства;
• «Ямское подворье» - мясная гастрономия и полуфабрикаты;
• «Liana» - пена для ванн, гели для душа;
• «Vertex» - чистящие и моющие средства;
• «Yess» - туалетная бумага;
• «Котоффский» - корма для кошек, прочие товары для животных;
• «Stile Fleur» - гигиенические средства;
• «Lianel» - стиральные порошки и другие средства для стирки;
• «Figaro» - освежители воздуха, одноразовая посуда, туалетная бумага, салфетки, бумажные полотенца.
Товары «Д»
Ассортимент собственной торговой марки «Д» составлен уникальным способом. Для того, чтобы выбрать самые вкусные, самые качественные товары, в торговой сети Дикси проводилась беспрецедентная акция – дегустация продукции различных производителей самими покупателями. В проекте приняли участие 30 000 человек.
Методом сравнения были отобраны продукты-чемпионы в следующих категориях: бакалейные изделия «Д», замороженные продукты «Д», детские влажные салфетки «Д». И это – только начало, дегустации продолжаются, ведь для расширения ассортимента эксклюзивной торговой марки выбрать предстоит еще множество товаров, которые станут победителями среди соседей по полке.
Акции в магазинах Дикси
Акции, помогающие покупателям заметно экономить свой бюджет, совершая покупки, в торгово-розничной сети Дикси проводятся постоянно. Каждую неделю выходит в свет каталог с новым ассортиментом акционных товаров из различных групп. Скидки на различные товарные позиции предоставляются разные: 20 %, 25 %, 30 %. А на некоторых страницах каталога встречаются скидки и побольше: 40 % и 50 %.
1+1=1. Одновременно с еженедельными скидками в Дикси проводятся также акции формата «два товара по цене одного» и «три товара по цене двух». Товары, участвующие в акции, также меняются каждую неделю.
Многоразовый купон. На официальном сайте компании Дикси каждый желающий имеет возможность распечатать купон, дающий право на 10-процентную скидку в фирменных магазинах сети. Акция действует в течение месяца. В этот период воспользоваться купоном можно сколько угодно раз.
Магазины Дикси
Фирменные магазины торгово-розничной сети Дикси расположены в Санкт-Петербурге и Москве, Владимире и Нижнем Новгороде, Ярославле и Челябинске, а также в десятках других российских городов. Общее количество магазинов превышает невероятную цифру - 2350. Адреса и схемы размещения магазинов размещены на официальном сайте компании в разделе «Карта сайта».
Официальный сайт: www.dixy.ru
